For thousands of women across America, hard hit when the frivolity of the twenties ended so resoundingly with the Crash of '29, the pages of the Sears catalog became an essential resource in maintaining a wardrobe. An ambitious marketing operation, it could not afford to take chances on haute couture; its fashions were geared as closely as possible to the prevailing tastes of the American people. For this historically accurate sampling of authentic 1930s fashion, Stella Blum, former Curator of the Costume Institute at the Metropolitan Museum of Art in New York, selected for reproduction 133 representative pages from rare Sears catalogs of the period (fall and spring catalog for each year from 1930 to 1939). Hundreds of illustrations record what men, women, and children were actually wearing in the 1930s when, as a copyline from the Fall 1930 catalog proclaimed: "Thrift is the spirit of the day. Reckless spending is a thing of the past." You'll see here how simpler women's fashion designs -- of more traditional, affordable material -- recaptured the feminine form with a more natural waistline and lower hemlines than seen in the twenties. For evening wear, longer dresses replaced flamboyant beaded short gowns while cloche hats, another twenties trademark, were replaced by berets, pillboxes, and turbans. The seriousness of the accessories and dresses endorsed by such Hollywood legends as Loretta Young, Claudette Colbert, and Fay Wray. For historians of costume, nostalgia buffs and casual browsers, these pages afford a rare picture of how the average American really dressed during the thirties. It is an essential resource for study of the clothing of an important era which designers cannot afford to be without.

Dla tysięcy kobiet w całej Ameryce, które mocno doświadczyły, gdy frywolność lat dwudziestych zakończyła się tak hucznie wraz z krachem 29 r., strony katalogu Sears stały się niezbędnym źródłem informacji o garderobie. Ambitna operacja marketingowa, nie mogła sobie pozwolić na ryzyko w haute couture; jego moda była jak najbardziej dostosowana do dominujących gustów narodu amerykańskiego. W celu uzyskania historycznie dokładnych próbek autentycznej mody z lat 30. XX wieku Stella Blum, była kuratorka Instytutu Kostiumów w Metropolitan Museum of Art w Nowym Jorku, wybrała do reprodukcji 133 reprezentatywne strony z rzadkich katalogów Sears z tego okresu (katalog na jesień i wiosnę na każdy rok od 1930 do 1939). Setki ilustracji przedstawiają, co mężczyźni, kobiety i dzieci faktycznie nosili w latach trzydziestych XX wieku, kiedy – jak głosi kopia z katalogu z jesieni 1930 r.: „Oszczędność jest duchem dnia. Lekkomyślne wydawanie należy już do przeszłości”. Zobaczysz tutaj, jak prostsze projekty mody damskiej – z bardziej tradycyjnych, niedrogich materiałów – odtworzyły kobiecą formę z bardziej naturalną talią i niższymi dołem niż w latach dwudziestych. W przypadku strojów wieczorowych dłuższe sukienki zastąpiły ekstrawaganckie krótkie suknie ozdobione koralikami, a kapelusze kloszowe, kolejny znak rozpoznawczy lat dwudziestych, zostały zastąpione beretami, bunkrami i turbanami. Powaga akcesoriów i sukienek promowana jest przez takie legendy Hollywood, jak Loretta Young, Claudette Colbert i Fay Wray. Historykom kostiumów, miłośnikom nostalgii i zwykłym przeglądarkom te strony dają rzadki obraz tego, jak naprawdę ubierał się przeciętny Amerykanin w latach trzydziestych. Jest to niezbędne źródło wiedzy na temat ubioru z ważnej epoki, bez którego projektanci nie mogą sobie pozwolić.

This scrupulously researched, meticulously rendered collection spotlights multiple generations of a family for each decade of the twentieth century. Apparel includes everything from ankle-length tennis outfits and men's formal wear of the 1910s to military outfits from both World Wars, high-fashion suits and dresses in the post WWI years, and wedding finery spanning several decades. These immediately useable illustrations have a host of applications for fashion and costume designers, fashion historians, and anyone looking for fashion images to use in art and craft projects. Informative notes on the costumes complete an outstanding collection documenting nearly 100 years of costume history.

Ta skrupulatnie zbadana i szczegółowo przedstawiona kolekcja przedstawia wiele pokoleń rodziny w każdej dekadzie XX wieku. Odzież obejmuje wszystko, od sięgających do kostek strojów tenisowych i męskich strojów wizytowych z lat 1910-tych, po stroje wojskowe z obu wojen światowych, modne garnitury i sukienki z lat po I wojnie światowej, a także stroje ślubne z kilku dekad. Te ilustracje, które można natychmiast wykorzystać, mają wiele zastosowań dla projektantów mody i kostiumów, historyków mody i każdego, kto szuka obrazów mody do wykorzystania w projektach artystycznych i rękodzielniczych. Notatki informacyjne na temat kostiumów uzupełniają wyjątkową kolekcję dokumentującą prawie 100-letnią historię kostiumów.

Few publications illustrate so comprehensively what American men, women, and children wore in the 1940s than the Sears catalogs of those years, when the company's fashions typified the tastes of the American mainstream. This book is a compilation of 122 fully illustrated and captioned pages selected and reproduced from rare copies of Sears catalogs of the World War II era. Over 120 large-format pages have been carefully reprinted on high-quality glossy stock. They reveal in sharp detail the broad range of clothing fashions available during a period when wartime gasoline rationing made mail-order shopping reach new heights of popularity. Hundreds of accurately detailed drawings depict articles of clothing and personal accessories, including hats, overcoats, shoes, dresses, sportswear, undergarments, neckties, and more. Styles for children range from play clothes to "Sunday best." Men's clothing reflects the conservativism in male fashions during the period. Women's wear ranges from slacks, newly popular with women in the workforce, to dresses with plenty of "Oomph." Here is a richly revealing document that historians of costume and readers interested in fashion, social history, and Americana will find endlessly fascinating. JoAnne Olian, curator of the Costume Collection at the Museum of the City of New York, has written an introduction that appraises the fashions of the 1940s and the many ways in which they reflected the times.

Niewiele publikacji tak kompleksowo ilustruje, co nosili amerykańscy mężczyźni, kobiety i dzieci w latach czterdziestych XX wieku, niż katalogi Sears z tamtych lat, kiedy moda firmy odzwierciedlała gusta amerykańskiego głównego nurtu. Niniejsza książka jest kompilacją 122 w pełni ilustrowanych i opatrzonych podpisami stron, wybranych i reprodukowanych z rzadkich egzemplarzy katalogów Sears z okresu II wojny światowej. Ponad 120 stron wielkoformatowych zostało starannie przedrukowanych na wysokiej jakości błyszczącym papierze. Z niezwykłą szczegółowością ukazują szeroką gamę mody dostępnej w okresie, gdy wojenne racjonowanie benzyny sprawiło, że zakupy wysyłkowe osiągnęły nowy poziom popularności. Setki dokładnie szczegółowych rysunków przedstawiają artykuły odzieżowe i akcesoria osobiste, w tym czapki, płaszcze, buty, sukienki, odzież sportową, bieliznę, krawaty i nie tylko. Style dla dzieci wahają się od ubranek do zabawy po „najlepsze niedzielne”. Odzież męska odzwierciedla konserwatyzm w modzie męskiej w tamtym okresie. Odzież damska obejmuje spodnie, które stały się ostatnio popularne wśród kobiet pracujących, po sukienki z dużą ilością „Oomph”. Oto niezwykle odkrywczy dokument, który historycy kostiumów i czytelnicy zainteresowani modą, historią społeczną i Ameryką uznają za niezwykle fascynujący. JoAnne Olian, kuratorka kolekcji kostiumów w Muzeum Miasta Nowego Jorku, napisała wstęp, w którym ocenia modę lat czterdziestych XX wieku i różne sposoby, w jakie odzwierciedlała te czasy.