Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych

Book

In basket

rate

Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych / Katarzyna Śmiałowicz. - Poznań : Wydawnictwo UEP. Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2024.

Author

Śmiałowicz Katarzyna (marketing)

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikacja marketingowa Muzea narodowe Strony WWW Studenci Wizerunek instytucji kultury Czechy Estonia Francja Litwa Polska Portugalia Wielka Brytania

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Monografia dotyczy ważnej problematyki znaczenia komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych. Infrastruktura muzeów w Polsce systematycznie się rozwija, jednocześnie zmieniają się rola oraz funkcje muzeów. Zmiany te dotyczą m.in. zarządzania, marketingu, a także objawiają się w nowym podejściu do tworzenia wartości kulturowej. Współczesne instytucje kultury powinny być nie tylko otwarte i dostępne, powinny również komunikować się z otoczeniem społecznym, a szczególnym ich zadaniem jest zainteresowanie młodych dorosłych odbiorców (generacji Z). Muzea i galerie narodowe o profilu artystycznym, udostępniające najważniejsze narodowe kolekcje, mierzą się z podobnymi problemami w większości krajów Europy. Są to wielooddziałowe instytucje, najczęściej niedofinansowane, które stają w obliczu niespotykanej dotychczas konkurencji związanej z dostępnością wielu innych form spędzania wolnego czasu. Na podstawie studiów literaturowych oraz badań empirycznych autorka podjęła się identyfikacji i oceny znaczenia działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w kształtowaniu wizerunku tych instytucji kultury wśród młodych dorosłych odbiorców.

zob. w.bibliotece.pl

Availability:

Wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. Kuratorstwo i Muzealnictwo 14 [Wypożyczalnia] (1 egz.)

Notes:

Language note

Streszczenie w języku angielskim.