SOWA OPAC : Katalog Mediateki Akademia Sztuki w Szczecinie

1 result

Book

In basket

rate

Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych / Katarzyna Śmiałowicz. - Poznań : Wydawnictwo UEP. Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, 2024.

Author

Śmiałowicz Katarzyna (marketing)

Form of Work

Książki Publikacje naukowe

Subject

Komunikacja marketingowa Muzea narodowe Strony WWW Studenci Wizerunek instytucji kultury Czechy Estonia Francja Litwa Polska Portugalia Wielka Brytania

Genre/Form

Monografia

Domain

Zarządzanie i marketing

Monografia dotyczy ważnej problematyki znaczenia komunikacji marketingowej w kształtowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych. Infrastruktura muzeów w Polsce systematycznie się rozwija, jednocześnie zmieniają się rola oraz funkcje muzeów. Zmiany te dotyczą m.in. zarządzania, marketingu, a także objawiają się w nowym podejściu do tworzenia wartości kulturowej. Współczesne instytucje kultury powinny być nie tylko otwarte i dostępne, powinny również komunikować się z otoczeniem społecznym, a szczególnym ich zadaniem jest zainteresowanie młodych dorosłych odbiorców (generacji Z). Muzea i galerie narodowe o profilu artystycznym, udostępniające najważniejsze narodowe kolekcje, mierzą się z podobnymi problemami w większości krajów Europy. Są to wielooddziałowe instytucje, najczęściej niedofinansowane, które stają w obliczu niespotykanej dotychczas konkurencji związanej z dostępnością wielu innych form spędzania wolnego czasu. Na podstawie studiów literaturowych oraz badań empirycznych autorka podjęła się identyfikacji i oceny znaczenia działań z zakresu komunikacji marketingowej muzeów narodowych w kształtowaniu wizerunku tych instytucji kultury wśród młodych dorosłych odbiorców.

available to loan

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Wypożyczalnia

There are copies available to loan: sygn. Kuratorstwo i Muzealnictwo 14 [Wypożyczalnia] (1 egz.)